直播吧1月16日讯 昨天，中超新赛季各参赛球队的球衣款式公布，引发舆论热议。对于新赛季各队球衣的发布，《新民晚报》发文发表评论。
自中超“金元潮”退去后，今年是赞助商首次在赛季前通过官方平台公布新球衣款式。熟悉的环节回归也受到了粉丝的好评。可以说，在犹豫多年之后，中超球队终于再次与装备赞助商“双向奔跑”。这一切的原因就在于两个字——注意力。
注重细节
装备赞助商还是一样，为什么今年对球衣的批评比以前少了呢？除了赛季前公开发布的诚意外，不少球队的新球衣还暗藏“彩蛋”。
上赛季联赛和足协杯双料冠军上海港的全新主场球衣依然以红色为主色调，但与之前的版本相比，今年的球衣衣领下方增加了金色盾牌。据了解，这一特殊配件是冠军球队的象征，也是赞助商首次使用此类设计。金色盾牌中间有一枚徽章，其灵感源自中超联赛冠军奖杯——火神杯。锦标赛年份标注如下。堪称中超历史上第一款拥有“冠军配置”的球衣。
上赛季夺得超级杯冠军和联赛亚军的上海申花也得到了一件“小心翼翼”的新球衣。今年恰逢球队追求顶级联赛冠军30周年，因此新球衣在袖口特别设计了与1995年球衣类似的蓝白条纹，象征着球队精神的传承与创新。此外，申花新球衣还在队徽位置和内衬方面进行了调整。这些细节凸显这是一件“特别版”球衣。
除了上海双雄之外，成都成都队的球衣也加入了火焰元素，以表达对球迷热情支持的感谢；北京国安队的新球衣增加了扇形墙，天津猛虎队的球衣正面有天津之眼……对于细节的关注表明装备赞助商对联赛球队的重视程度越来越高，也成为了利器让他们再次“圈粉”。
期待后续
一件有吸引力的球衣不仅能为俱乐部和赞助商带来短期经济效益，还能为球队和球迷带来文化建设和沟通、俱乐部品牌效益提升等无形资产。如今，已有多家二手网上交易平台开业。曼联、阿森纳、利物浦的新球衣很受欢迎。多年前的经典款式价格也水涨船高。从这个角度来看，中超俱乐部应该更加重视球衣，努力发挥这个“门面”所能带来的后续积极效应。
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多特蒙德，这位在全球拥有无数球迷的德甲“大黄蜂”，非常擅长将球衣产品品类的价值最大化。 2023赛季，多特蒙德在与装备赞助商商讨后，将新赛季球衣的设计权交给了球迷。一时间，俱乐部官方邮箱里塞满了各类别出心裁的设计方案，社交平台上的留言区也都是球迷提出的。设计意见和建议。那个赛季，“大黄蜂”球衣成为德国足坛最抢手的商品。随后，多特蒙德趁势推出了各种与球衣相关的衍生产品，这也给他们带来了可观的利润。用时任体育总监凯尔的话说：“这件球衣给我们带来了商业运营的新思路，也拉近了俱乐部、赞助商和球迷之间的距离，这是非常令人欣慰的。”
与起步较早、商业模式更为成熟的德甲联赛相比，中超球队在商业运营方面还有很长的路要走。不过，让人欣喜的是，近年来，越来越多的中超球队开始意识到球衣等周边产品的潜力和溢出效应。申花曾公开征集队徽设计和吉祥物名称。海港、国安、泰山、河南等俱乐部也通过多种方式探索周边商机。在尚未走出低谷的中国足球圈，这样的努力值得鼓励，也让人期待新球衣发布后各俱乐部的后续动作。
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