“表达情绪”增加了产品的增加价值

“随着物质生活水平的提高，人们越来越热衷于消费'文化'。”中央美术学院的Hao Ninghui教授说：“在材料非常丰富并且信息过载的时候，消费者是“形成遵守功能”的产品，我已经有点疲倦，此时，消费者产品是消费者用户更喜欢“服从情绪”，带有某些文化符号和内涵，可以将非常低成本的产品的附加值增加十倍甚至数十倍。

禁忌城市文化和创意行业有限公司的副总经理张文宾（Zhang Wenbin）认为，禁忌城市的文化和创意设计具有七个要素 - 元素，故事情节，继承，艺术，艺术，知识渊博，实用，实用和时尚。他总结了自己多年的“文化和创造性设计”经验。产品 +文化和创造性场景 +价值概念的传播”。禁忌的城市侧重于文化和创意产品的详细设计和美学风格，关注工艺，对材料温度的关注，并擅长创建社会话题和领先的社会趋势，从而使禁忌城市的文化和创意产品引以为傲，愿意签到和分享，并增强社交互动。黏。禁忌城市是国内博物馆社区中第一个促进“文化 +技术”的融合和创新，促进禁忌城市文化遗产的融合和创新，并积极采用科学和技术手段，例如VR，例如AR，激光扫描，摄影测量和全息图投影，以开发多样化的数字文化和创意产品。

北京宫博物馆的文化和创意产品“人参茶仪式”

设计师Sha Feng说，“文化创意版本1.0”是一种旅行产品，即普通的冰箱贴纸，钥匙扣，明信片，邮票等。随着设计的祝福，包装的改进以及IP，IP，文化和文化和参与美学元素的整合改变了旅游产品的概念。文化和创意产品必须首先是历史，背景和故事。这些内容嵌入了产品中，并与消费者进行交流，以便它们可以与您产生共鸣。如果只是产品，则无需谈论这些事情。文化商品不是每日必需品的100％必需产品，也不是我们所说的日常必需品，因此我们必须指导消费。文化的价值实际上是为了吸引和促进购买。

沙冯指出，当人们谈论文化和创意产品时，他们经常专注于“文化”，而忽略“产品”的产品属性。质量控制和品牌运营通常会成为缺点。他说：“实际上，我们想做得很好，但是资本和时间的成本不会给我们这个机会。如果以精细的形式开始产品模具，则必须做得很好，而且成本将增加。”询问几家主要文学博客机构在线旗舰店，也可以看出，消费者经常进行评估，例如“照片看起来不错，但实际对象不一致”，并且“质量有缺陷，并且使用后会破坏它几次”。

可穿戴的无形文化和创造性的文化和艺术教育援助Nanyue古代邮政的道路的“狮子头”

IP是一个五颜六色的文化载体

IP（InsportualProperty）意味着知识产权，是一个概念，总是在文化和创造性领域受到赞扬。以博物馆为例，其IP通常可以包括文化文物收藏，博物馆品牌图像，建筑，展示设计计划等的研究结果。在国内外，博物馆IP的发展，它主要是通过博物馆文化来实现的。授权。博物馆将授予其拥有的商标，品牌，收集图像以及其拥有的授权人员，然后开发和销售文化和创造性衍生品。博物馆将获得相应的溢价。

今年3月，一个考古发掘现场广播制造了Sanxingdui，已经睡了数千年，这是一个“顶级流”。在此发掘期间，官方使用互联网热门单词，例如“拆除盲盒”和“新产品”来取代“发掘出来的文化遗物”的传统话语，同时发行了一部短片，以允许文化文物说话在方言并产生表情符号。自学博客作者花了很多钱来制作SanxingDui金色面具和权杖，并在社交媒体上展示了生产过程，这吸引了广受欢迎。官员与公众之间的良性互动使Sanxingdui IP成为一个活泼而不断丰富的载体，从青铜面具冰淇淋到考古盲盒，Blessing Priest系列盲盒，摇滚盲盒等珠宝和办公室文具。许多类别（例如四川和四川元素）等许多类别都具有时尚感，并且非常受欢迎。

“在IP系统构建的概念中，IP不仅是知识产权的缩写，而且在带有图像，表达故事并突出情感的创意生产过程中，它已经成为市场验证的情感载体和故事 - 基于创意生产过程的经验，表达了图像，并突出了情感。”北京大学艺术学院兼北京大学文化产业研究所副校长西安·杨（Xiang Yong）指出。

中央美术学院副教授Xu Tong说，现在各个地方的风景和节日都热衷于IP创建，但是IP不能被理解为卡通形象，并且不能盲目地追求“互联网名人”的创建，但是必须符合当地的文化概念，并使其成为一个既有故事，情感，文化和群众基础的携带者。他的团队为青岛国际啤酒节设计了官方的Mascots“ Ha Uncle”和“ Ha Aunt”，并在青岛方言中借用了“饮酒”的同义。 “ ha叔叔”被定位为阳光明媚，时尚和时尚的青岛叔叔的形象，“ ha叔叔”叔叔是一种慷慨，时尚和正义的女性形象。以“ ha's叔叔”为核心的时尚生活，是完整的视觉系统的设计，它完全反映了开放性，现代性，活力和时尚的特征。

Qiao Qiao是Shaanxi历史博物馆的图像发言人“ Tang Niu”的设计师。这款带有高面包，满月，宽袖子长裙中的丰满人物的唐女仆小雕像被称为唐文化领域中的第一个IP。 。在Shaanxi历史博物馆的流行产品中，“ Tang Niu”相关产品占近一半。在今年举行的第一个“中国年度IP选择”中，“ Tang Niu”获得了Wenbi的原始金牌。

Shaanxi历史博物馆的“ Tang Niu”的IP图像

Qiao Qiao说：“建立IP投资很容易，并且要进行操作，您必须具有坚持不懈和适应的能力。由于政策调整，资本链中断和未能找到合适的发现，有些IP被遗忘或停止商业模式可惜，但也很普遍。” “ Tang Niu”不仅具有可识别的传统历史形象的特征，而且还增加了动画2D和中文绘画的表达技术，这与年轻人的口味接近。 Qiao Qiao“不断地将生活的感觉带入其中，自然形成其故事属性”，从表情片到漫画收藏，从动画到电视连续剧的概念以及开始宣传的电影的概念，围绕着“ Tang Niu”，Qiao Qiao，我们与合作伙伴使用越来越多的游戏玩法，使该IP更加生动。

“想象一下IP是一个人。广州美术学院副教授Liang Diyu说。

Xiang Yong指出，文化和创造性IP的构建需要用中等语言的中国文化中的故事，人物，图像等编码。在文化和创意产品的跨媒体叙事中，生产商和传播者使用多元化的编码形式。 ，以多媒体的方式讲述中国文化故事，为接受者带来全景文化和创造性的体验。

文化和创造力是新生活的时尚创造

Hainan的旅游和文化吉祥物“ Bobo Coconut”的创始人Wang Chuanqi说，当前的“文化和创意产品”中有一些趋势：首先，“拍摄猫并绘制猫并绘制老虎”，也就是说，有很多贴纸产品，复制并粘贴不同项目的图案。 ;第二个是“转移花朵并连接木材”。看到其他人很受欢迎，他们会复制和模仿它们，并添加一些小型功能，以使文化和创意产品保持在“新瓶中的旧葡萄酒”状态。

海南旅游和文化吉祥物“ Bobo Coconut”

尽管国内文化和创意产品变得越来越丰富多彩，但文化和创造性创造力和设计服务的载体形式仍然相对有限，并且不能保证产品质量。许多文化和创意产品的实用性很弱，并且设计了创意符号和物理载体的整合设计。还有很多改进的空间。同质性仍然是一个不容忽视的问题。在文化和创意冰淇淋的流行之后，全国各地的主要风景景点正在销售冰淇淋。盲盒变得流行，博物馆都热衷于打开盲盒。此外，跨境文化和创意产业已成为产品开发的重要渠道，但是在与食物，日常必需品等合作中，它通常也强调“外观首先”，例如将农业产品包装成各种类型为了追求品味和时尚感。小盒子，一些文化和创意的月蛋糕盒子豪华包装，这些保持在表面上的设计实际上会引起实际的浪费。

Sha Feng认为，良好的文化和创意产品必须是历史，背景和基于故事的。实际上，许多“跨境”或“共同品牌”产品在很大程度上只是升级的外观，但它们的含义并没有改变，因此他们经常保持“汤礼物”水平并不是日常的必要性或精神消费者产品那是需要的。 Liang Diyu认为产品是文化的扩展和与人打交道的桥梁。只有关注别人自己，您才有机会制作令人满意的文化和创意产品。

徐杨指出，文化和创意产品是指依靠文化创造力和设计服务的产品，并使用物理物质作为表现方法，具有文化内涵和精神消费特征。他认为，文化是对旧传统的价值的保护，文化创造是一种新生活的时尚创造，但核心仍然是文化价值。 Xiang Yong提出了文化和创意产品的智能创新模型，其中包括基于科学和技术创新以及基于文化创新的软性创新的硬创新。这是一种综合的软技术创新，也是一种系统的创新。和战略创新。良好的文化和创意产品在日常生活中每天都会继承文化。这是一种热情和可持续的继承方式。文化和创意产品的设计应遵守“人类的心脏，艺术眼，技术作为身体，并将其作为身体。使用的概念”，将无形的文化资源转化为有形文化产品。

（广州美术学院的Liang Diyu，Liang Diyu，Li Lin和Huang Xinran博士协助讨论）

“每日景”（第11版，2021年9月26日）